Mailorama, le site du pouvoir d’achat et d’incidents
A Paris ce weekend, il faisait bon ne pas se trouver agglutinée au Champ de Mars.
Samedi matin, le site web Mailorama.fr devait normalement organiser son « Event » de lancement, à savoir la distribution de milliers d’euros dans les rues de la capitale.
Le but de l’opération selon les responsables du site était «de promouvoir ce qu’on fait tous les jours sur notre site: distribuer du cash». Quelle belle promesse me direz-vous !! Sauf que..
Sauf que dés le début, l’opération portait à circonspection. Pour vous, Onskasig récapitule.
Cette brillante idée est l’œuvre d’un illustre inconnu, Stéphane Boukris qui c’était déjà fait remarquer pour son site faismesdevoirs.com, dont le buzz avait réussis mais le site jamais lancé.
Cette fois ci, le concept était simple : pour promouvoir le site de cash-back (la rétribution de lecture de mails commerciaux) Mailorama.com, les organisateurs avaient prévus de distribuer (initialement à trois endroits) des bourses remplies de billets allant de 5 à 500€. Idée simple si il en est, assez en adéquation avec l’insight du site, mais…illégal, la loi française interdisant de distribuer de l’argent comme support à une opération publicitaire. Cela constitue une infraction passible d’une contravention de deuxième classe (150 euros), que Mailorama se disait prêt à encourir.
Oui mais. Devant la polémique créé par l’événement, les organisateurs ont préférés condenser la distribution en un point de distribution ; aux Champ de Mars. L’heure exacte du lâché de billets n’ayant pas était communiquée (entre 11h et 14h), les milliers de personnes réunis ont du attendre (certains depuis l’aube) l’apparition du bus impérial loué par le site web.
Mais à midi, et sur demande de la préfecture de Paris, c’est à la police présente d’annoncer l’annulation, pour cause de sécurité.
Pas de bus donc, ni d’euros. Mais beaucoup de frustration chez les passants, la plupart se sentant bernés. Vont s’en suivre des scènes d’émeutes qui donneront lieux à des caillassages de vitrines, une voiture retourné et des agressions physiques. Mais les incidents de dureront pas, la préfecture ayant par prévision requis des CRS.
Depuis, les deux camps se renvoient la balle. La préfecture de Paris (PP) envisage de porter plainte pour les débordements, mais chez Rentabiliweb, la maison mère du site internet on se défend en justifiant l’annulation par une demande de la PP.
Deux enseignements sont a tirer de ce fiasco.
Le premier, c’est que bien qu’il remplisse son CV d’opérations tonitruantes, Stéphane Boukris est en passe de devenir le mec qui personnalise le bad-buzz. Entre débat au parlement (faismesdevoirs.com) et incidents sur la voix publique, pas sur que ces opérations lui soient utiles dans sa carrière future.
Ensuite, comment peut on croire que distribuer de l’argent comme ça allez bien se passer ? Même en période de croissance économique, l’opération aurait fait un fiasco. Alors qu’en pensez maintenant ? Il aurez était stupide de ne pas prévoir que les personnes présentes n’étaient pas la pour arrondir leurs dividendes d’actions mais plutôt pour trouver de quoi nourrir leurs gamins. Alors faut’il s’étonner de la déception, de la frustration quand on annule tout ?
En tout cas, la distribution de billets aura certainement coûté trop chère. D’ailleurs, ce n’est pas moi qui le dis.
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[...] This post was mentioned on Twitter by Onska Sig, Hicham ennaciri. Hicham ennaciri said: RT @onskasig : Mailorama, le site du pouvoir d’achat et d’incidents. http://bit.ly/41TRYc [...]
ils devaient distribuer 100k €
ils vont en donner 50 a une asso, type croix rouge…
fait la liste des media couvrant cette actu,
et regarde combien sa te coute en achat d’espace !
bourkis -> winner
Chouette 100k€ pour le Secours Populaires. Ca c’est bien.
Aprés, à voir avec les 11 plaintes qu’il y avait déja samedi, le fait que le ministère de l’intérieur ait décidé de se « retourner contre la société qui devra payer la facture et je(Brice le Blondinet) n’hésiterai pas à utiliser toutes les voies de droit y compris s’il faut la traduire devant le juge civil »..
Chère le cou de pub quand même..
arf, le « coup » de pub..
Distribuer de l’argent dans les rues pour faire de la publicité : Brice Hortefeux a dénoncé le procédé lundi sur Europe 1, parlant d’ « errements » après les incidents qui ont éclaté samedi à Paris. Mais le ministre de l’Intérieur est allé plus loin. Sur cette question, il a annoncé le dépôt d’un amendement à la Loi d’orientation et de programmation pour la performance de la Sécurité intérieure, qui sera examinée début 2010 à l’Assemblée.
@nico : non juste 50k€ (tant qu’à faire de la pub low cost, autant bien le faire)
je suis impatient de voir si Brice va ou non présenter la note à Rentabiliweb, je ne vois pas vraiment en quoi c’est possible… A SUIVRE !
bon article
Trois jours après les événements, la direction de l’entreprise le reconnaît sans ambages : « cette initiative était une erreur, voire une catastrophe. En tout cas, une mauvaise idée marketing. »
Tout est dis je crois..
Et si si, 100K€, puisqu’ils avaient promis que la totalité du budget Com irait au secours populaires. Si en plus ils ne tiennent pas cette promesse..
autant pour moi, j’avais entendu « la moitié »
mais tu dois avoir raison, j’ai suivi que de loin…
sinon pour « mauvaise idée marketing » c’est surtout un remake d’une bonne idée marketing !
toujours est-il qu’en terme de notoriété, ils sont gagnant et le mailorama n’étant pas un truc très glam, il ne casse aucune image
Chanceroom.com fait dans la surenchère ! Ils ont carrément envoyé des SDF autour du stade de france pour demander de l’argent aux gens pour parier sur leur site … c’est scandaleux ! Quand la pub se sert de la misère comme gagne pain .